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山 西 三 维 云 推 科 技 有 限 公 司 抓 住 内 容 营 销 新 机 遇 ， 品 牌 涌 入 抖 音 短 剧 y 9 e r . c n 首 页 抓 住 内 容 营 销 新 机 遇 ， 品 牌 涌 入 抖 音 短 剧 2 0 2 3 0 5 2 7 1 5 : 2 4 : 1 4 从 去 年 年 底 ， 虚 拟 人 博 主 柳 夜 熙 出 圈 后 火 速 开 启 了 《 地 支 迷 阵 》 短 剧 系 列 ， 还 有 总 播 放 量 1 0 . 6 亿 破 行 业 记 录 的 《 夜 班 日 记 》 都 在 抖 音 独 播 ， 抖 音 短 剧 越 来 越 受 到 大 众 的 注 意 。 丰 富 的 题 材 、 紧 凑 的 剧 情 、 不 输 传 统 影 视 的 制 作 水 平 ， 让 人 忍 不 住 一 集 一 集 看 下 去 ， 充 分 顺 应 了 如 今 碎 片 化 的 娱 乐 方 式 。 与 大 众 注 意 力 相 伴 而 来 的 ， 还 有 品 牌 的 内 容 营 销 机 会 。 短 剧 的 高 流 量 、 强 粘 性 、 以 及 商 业 化 的 可 塑 性 ， 都 是 品 牌 入 局 短 剧 营 销 的 优 势 。 目 前 ， 抖 音 短 剧 已 经 累 积 了 不 少 商 业 化 案 例 ， 以 短 剧 内 容 I P 化 结 合 站 内 外 传 播 手 段 ， 助 力 许 多 品 牌 实 现 内 容 整 合 营 销 ， 也 逐 步 探 索 出 短 剧 商 业 化 的 体 系 打 法 ， 以 可 预 见 的 速 度 完 善 抖 音 短 剧 营 销 生 态 。 0 1 抖 音 短 剧 的 内 容 力   类 型 多 样 化 + 质 量 精 品 化   一 个 直 观 的 感 受 是 ， 抖 音 短 剧 的 题 材 类 型 已 经 发 展 到 非 常 丰 富 的 阶 段 。 全 网 出 圈 的 柳 夜 熙 《 地 支 迷 阵 》 ， 是 虚 拟 人 、 国 潮 、 赛 博 朋 克 题 材 的 融 合 。 在 精 美 、 科 幻 的 画 面 中 ， 用 户 跟 着 柳 夜 熙 ， 见 识 到 形 态 各 异 的 十 二 地 支 妖 怪 ， 看 柳 夜 熙 作 为 一 个 「 不 是 人 」 的 虚 拟 美 妆 博 主 ， 一 次 次 完 成 充 满 人 情 味 的 抉 择 。 以 紧 凑 剧 情 、 神 秘 工 种 引 发 破 1 0 . 6 亿 播 放 量 的 《 夜 班 日 记 》 ， 是 都 市 、 亲 情 、 爱 情 题 材 的 融 合 ， 达 人 @ 姜 十 七 也 是 去 年 出 圈 短 剧 《 恶 女 日 记 》 的 主 演 ， 两 剧 题 材 各 异 ， 却 有 一 丝 微 秒 的 联 系 作 为 彩 蛋 ， 既 叠 加 了 话 题 热 度 ， 又 赋 予 用 户 独 特 的 情 感 寄 托 。 还 有 职 场 / 生 活 类 短 剧 《 辣 就 是 我 》 、 《 千 金 的 大 V 生 活 》 、 悬 疑 推 理 《 星 座 审 判 》 、 古 装 奇 幻 《 画 魂 师 》 、 乡 村 喜 剧 《 最 后 一 个 说 实 话 的 人 》 、 甜 宠 短 剧 《 一 夜 无 梦 》 等 . . . . . . 抖 音 短 剧 无 论 在 题 材 、 场 景 、 风 格 都 发 展 到 极 为 多 样 化 的 阶 段 ， 娴 熟 的 团 队 创 作 和 个 体 达 人 作 品 百 花 齐 放 ， 能 够 满 足 各 圈 层 用 户 的 喜 好 。 除 了 类 型 丰 富 ， 抖 音 短 剧 的 质 量 也 有 精 品 化 走 向 。 比 如 柳 夜 熙 ， 倾 百 人 制 作 团 队 之 力 ， 单 集 预 算 数 十 万 ， 才 能 做 出 一 条 如 评 论 区 所 说 具 有 「 电 影 大 片 质 感 」 的 虚 拟 人 短 剧 ； 像 《 夜 班 日 记 》 做 到 每 集 都 能 让 人 潸 然 泪 下 的 实 力 与 口 碑 ， 背 后 对 脚 本 、 演 员 和 制 作 的 打 磨 ， 更 是 出 自 对 平 台 用 户 偏 好 的 长 期 观 察 和 实 践 ， 才 能 给 到 用 户 足 够 沉 浸 的 情 感 体 验 。 在 内 容 类 型 多 样 化 和 精 品 化 趋 势 下 ， 抖 音 短 剧 近 半 年 的 播 放 量 和 话 题 热 度 都 有 迅 猛 的 增 长 ， 因 此 吸 引 到 越 来 越 多 品 牌 加 入 短 剧 营 销 的 共 创 ， 探 索 商 业 化 的 空 间 。   从 柳 夜 熙 看 短 剧 I P 化 + 商 业 化   对 品 牌 来 说 ， 短 剧 比 短 视 频 拥 有 更 灵 活 的 植 入 方 式 ， 且 整 合 营 销 的 空 间 更 大 ； 相 比 传 统 影 视 ， 短 剧 又 有 更 高 的 投 放 性 价 比 ， 得 以 在 短 时 间 内 撬 动 大 流 量 、 强 粘 性 的 影 响 力 。 以 往 在 抖 音 站 内 ， 品 牌 对 短 视 频 的 投 放 逻 辑 是 多 个 博 主 单 次 投 放 ， 以 铺 量 去 形 成 声 量 的 叠 加 ， 短 剧 则 不 然 ， 品 牌 可 以 多 集 合 作 ， 以 剧 情 的 深 入 、 反 转 等 内 容 魅 力 去 抓 住 用 户 的 心 ， 并 且 可 即 时 根 据 用 户 反 馈 追 加 番 外 篇 ， 以 同 一 人 马 不 同 剧 情 走 向 ， 给 予 用 户 惊 喜 的 观 剧 体 验 。 当 一 个 短 剧 在 声 量 、 内 容 等 各 方 面 达 到 一 定 水 平 后 ， 品 牌 不 止 可 以 共 创 短 剧 内 容 ， 还 可 以 将 短 剧 与 短 剧 以 外 的 一 切 联 动 ， 比 如 品 牌 海 报 、 广 告 、 电 商 ， 将 彼 此 的 影 响 力 最 大 化 ， 创 造 商 业 共 赢 。 以 柳 夜 熙 《 地 支 迷 阵 》 为 例 ， 作 为 全 网 首 部 虚 拟 人 短 剧 ， 前 三 集 播 放 量 即 破 1 . 8 亿 ， 开 播 至 今 横 扫 十 余 次 热 搜 ， 团 队 在 获 得 全 民 焦 点 的 同 时 ， 也 积 极 探 索 商 业 化 的 可 行 性 ， 并 与 v i v o 、 小 鹏 汽 车 展 开 合 作 。 在 《 地 支 迷 阵 》 第 三 集 中 ， v i v o 手 机 融 入 了 柳 夜 熙 本 身 的 剧 情 和 世 界 观 ， 自 然 露 出 产 品 的 摄 影 优 势 ， 又 透 过 春 节 家 人 透 过 电 话 团 圆 的 剧 情 ， 传 递 出 品 牌 和 柳 夜 熙 一 样 的 温 暖 人 情 味 。 该 集 点 赞 量 破 2 0 0 万 ， 作 为 柳 夜 熙 的 首 个 合 作 短 剧 ， 许 多 用 户 在 评 论 区 表 示 ： 这 波 v i v o 在 大 气 层 。 v i v o 官 方 抖 音 帐 号 上 ， 还 有 同 样 剧 情 的 番 外 篇 ， 播 放 量 超 6 0 0 万 ， 大 大 超 过 品 牌 其 他 视 频 表 现 。 同 一 系 列 的 内 容 ， 也 覆 盖 了 品 牌 海 报 、 抖 音 开 屏 等 版 面 ， 用 心 的 联 动 方 式 ， 带 动 v i v o 产 品 在 春 节 档 中 突 出 重 围 。 柳 夜 熙 的 声 量 固 然 是 品 牌 趋 之 若 鹜 的 存 在 ， 然 而 如 果 柳 夜 熙 仅 以 虚 拟 人 博 主 帐 号 活 跃 在 社 交 媒 体 ， 用 户 不 一 定 能 g e t 到 她 与 其 他 虚 拟 人 的 不 同 。 正 因 《 地 支 迷 阵 》 带 着 用 户 和 柳 夜 熙 一 起 「 穿 越 时 空 」 深 入 龙 潭 虎 穴 ， 才 能 缔 造 与 用 户 深 度 的 情 感 链 接 ， 这 也 是 在 碎 片 化 时 代 ， 品 牌 所 看 重 的 稀 缺 特 质 。 0 2 万 物 皆 可 短 剧 营 销 潜 心 打 磨 许 久 ， 抖 音 短 剧 目 前 在 品 牌 内 容 合 作 形 式 上 ， 已 有 多 样 化 的 实 践 和 积 累 ， 除 了 常 见 的 产 品 植 入 ， 在 场 景 营 造 、 情 感 联 结 、 品 牌 形 象 深 化 方 面 ， 都 有 不 俗 的 效 果 ， 并 且 背 靠 抖 音 流 量 优 势 ， 以 站 内 版 位 推 广 、 K O L 扩 散 、 站 外 引 流 、 电 商 联 动 等 手 段 ， 助 力 品 牌 势 能 破 圈 ， 深 入 用 户 心 智 。 ● 小 鹏 汽 车 ： 短 剧 I P 赋 能 销 售 ， 玩 转 元 宇 宙 先 锋 概 念 柳 夜 熙 《 地 支 迷 阵 》 第 6 集 选 择 与 小 鹏 汽 车 合 作 ， 在 赛 博 朋 克 的 架 空 世 界 中 ， 突 出 了 小 鹏 十 万 P 7 特 别 纪 念 版 暗 夜 骑 士 车 型 的 未 来 科 技 感 ， 让 高 赞 评 论 直 呼 「 我 在 抖 音 看 电 影 」 。 并 由 柳 夜 熙 阻 止 了 人 们 走 入 快 速 成 长 幻 象 的 剧 情 ， 从 柳 夜 熙 口 中 说 出 「 有 时 候 ， 慢 慢 走 比 较 快 」 的 感 悟 ， 侧 面 呼 应 小 鹏 汽 车 做 未 来 出 行 的 探 索 者 路 上 ， 坚 持 做 「 难 而 正 确 」 之 事 的 品 牌 态 度 ， 赢 得 许 多 用 户 好 感 。 小 鹏 汽 车 共 创 正 片 + 番 外 内 容 的 同 时 ， 合 作 话 题 # 当 柳 夜 熙 遇 见 新 鹏 友 登 上 抖 音 热 点 榜 第 6 ， 吸 引 许 多 达 人 进 行 互 动 ， 加 上 抖 音 站 内 多 项 资 源 位 推 广 ， 助 力 小 鹏 P 7 暗 夜 骑 士 车 型 发 布 在 抖 音 站 内 曝 光 达 到 8 0 0 0 万 。 不 止 如 此 ， 小 鹏 汽 车 更 进 一 步 ， 将 柳 夜 熙 正 片 造 型 延 伸 到 抖 音 站 外 ， 以 优 质 短 剧 内 容 赋 能 产 品 营 销 ， 为 纪 念 版 车 型 发 布 制 造 噱 头 ， 社 交 平 台 和 电 商 平 台 齐 发 力 ， 带 动 了 小 鹏 汽 车 天 猫 旗 舰 店 销 量 显 著 提 升 。 ● 上 汽 大 众 品 牌 ： 一 部 剧 一 款 车 ， 给 足 场 景 营 造 上 汽 大 众 品 牌 是 率 先 拥 抱 短 剧 营 销 的 第 一 梯 队 品 牌 ， 以 人 群 匹 配 、 品 牌 理 念 选 择 合 适 短 剧 ， 目 前 在 抖 音 已 深 度 合 作 两 部 短 剧 ， 带 动 全 新 凌 渡 L 和 新 威 然 两 款 车 型 的 心 智 深 化 ， 分 别 是 全 新 凌 度 L 与 《 辣 就 是 我 》 、 新 威 然 与 《 千 金 的 大 V 生 活 》 。 在 两 部 短 剧 中 ， 大 众 汽 车 都 是 职 场 大 女 主 的 爱 车 ， 几 乎 每 一 集 都 会 跟 着 主 角 出 现 在 不 同 场 景 ， 当 主 角 轻 松 摆 平 职 场 宫 斗 ， 安 然 上 车 快 意 离 去 时 ， 用 户 往 往 能 和 剧 中 众 人 一 起 ， 感 到 汽 车 实 力 和 颜 值 的 双 重 碾 压 ， 难 忘 那 抹 红 色 全 新 凌 渡 L 帅 气 的 身 影 ， 和 新 威 然 舒 适 的 商 务 车 内 部 配 置 。 目 前 ， 全 新 凌 渡 L 合 作 的 短 剧 《 辣 就 是 我 》 仍 在 更 新 ， 现 阶 段 已 累 积 1 亿 + 播 放 ， 同 时 ， 为 释 放 品 牌 + 短 剧 模 式 最 大 势 能 ， 通 过 结 合 短 剧 内 容 ， 以 剧 名 为 挑 战 赛 话 题 名 称 ， 以 剧 中 高 光 亮 点 为 挑 战 赛 创 意 方 向 ， 联 动 短 剧 + 贴 纸 挑 战 赛 合 作 形 式 ， 进 一 步 卷 动 更 多 达 人 和 用 户 参 与 互 动 ， 为 品 牌 + 短 剧 模 式 升 温 ， 话 题 总 播 放 量 突 破 8 . 8 亿 + 。 ● 玛 氏 箭 牌 ： 暖 心 剧 情 ， 链 接 受 众 情 感 玛 氏 箭 牌 选 择 数 次 登 上 抖 音 热 榜 、 每 集 都 动 人 心 弦 的 《 夜 班 日 记 》 进 行 植 入 合 作 ， 以 约 会 场 景 带 出 旗 下 产 品 益 达 每 日 皓 白 口 香 糖 「 嚼 出 闪 亮 笑 容 」 的 品 牌 含 义 ， 随 着 男 女 主 角 越 靠 越 近 ， 品 牌 产 品 既 让 剧 情 升 温 ， 也 加 深 用 户 对 笑 容 和 益 达 的 心 智 绑 定 。 短 短 两 集 合 作 ， 总 播 放 量 破 7 0 0 0 万 ， 毕 竟 合 作 短 剧 是 总 播 放 量 破 1 0 亿 的 《 夜 班 日 记 》 ， 其 中 一 集 合 作 短 剧 ， 更 一 举 登 上 抖 音 娱 乐 榜 T O P 1 ， 霸 榜 1 0 小 时 以 上 ， 形 成 内 容 与 商 业 的 双 向 奔 赴 。 0 3 短 剧 未 来 已 来 ， 想 象 空 间 即 是 商 业 空 间 从 行 业 角 度 而 言 ， 尽 管 抖 音 短 剧 起 步 较 晚 ， 但 是 在 内 容 实 力 和 商 业 化 进 展 已 不 容 小 觑 ， 成 为 助 力 品 牌 撬 动 存 量 市 场 增 长 空 间 的 推 手 ， 这 其 中 ， 离 不 开 平 台 方 、 创 作 方 、 品 牌 方 的 共 同 投 入 。   背 靠 平 台 流 量 与 政 策 ， 持 续 吸 引 优 秀 行 业 创 作 者   抖 音 短 剧 能 够 在 短 时 间 内 累 积 丰 富 题 材 和 精 彩 内 容 ， 少 不 了 对 创 作 者 丰 厚 的 激 励 政 策 。 过 去 一 段 时 间 ， 抖 音 「 新 番 计 划 」 与 「 千 万 爆 款 俱 乐 部 」 分 别 对 个 体 达 人 和 制 作 团 队 给 予 扶 持 ， 因 此 才 能 逐 步 建 构 优 质 内 容 生 态 ， 使 抖 音 短 剧 朝 向 影 视 化 、 多 元 化 、 年 轻 化 发 展 。 比 如 《 夜 班 日 记 》 ， 即 达 成 满 额 3 0 0 % 分 账 ， 达 人 姜 十 七 亦 在 2 0 0 0 多 万 的 粉 丝 基 数 上 ， 因 为 新 剧 播 出 再 增 长 2 4 0 万 粉 丝 ， 是 平 台 和 达 人 的 共 赢 。   媒 合 品 牌 与 短 剧 ， 打 造 一 体 化 短 剧 内 容 营 销 矩 阵   抖 音 也 在 积 极 媒 合 品 牌 与 短 剧 的 合 作 。 从 巨 量 星 图 的 短 剧 广 场 中 ， 品 牌 即 可 查 看 抖 音 达 人 的 短 剧 招 商 信 息 ， 能 够 根 据 品 牌 调 性 、 目 标 人 群 、 营 销 需 求 做 筛 选 ， 找 到 潜 在 合 适 合 作 短 剧 。 而 现 有 的 品 牌 合 作 案 例 优 秀 表 现 ， 亦 成 为 未 来 其 他 品 牌 合 作 的 参 考 范 式 。 好 的 商 业 模 式 不 拘 先 来 后 到 ， 短 剧 营 销 尚 处 于 蓝 海 阶 段 ， 但 是 抖 音 布 局 短 剧 营 销 生 态 ， 已 有 “ 全 内 容 + 全 互 动 + 全 链 路 ” 雏 形 ， 帮 助 品 牌 放 大 内 容 力 ， 沉 淀 品 牌 价 值 ， 在 千 变 万 化 的 市 场 中 ， 撬 动 发 展 空 间 。 去 试 一 试 2 0 2 3 2 0 2 4 © | 山 西 三 维 云 推 科 技 有 限 公 司 | 晋 I C P 备 2 0 2 2 0 0 7 1 8 7 号 2 5

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